De ce devin brandurile „ancore emoționale” în perioade de criză

acum 1 luna 13

La momentele când rutinele cotidiene sunt brusc perturbate, familiile fac mai mult decât să-și ajusteze programele. Ele își reformulează activ percepția despre „cine suntem ca unitate”. O cercetare publicată în International Journal of Research in Marketing, realizată de cadre didactice de la ESCP Business School, a explorat acest fenomen prin analiza jurnalelor și interviurilor a 22 de gospodării franceze pe durata perioadelor de izolare din pandemie, mai scrie The Conversation.

Concluziile indică faptul că mărcile consacrate și diversele ritualuri de consum servesc drept mecanisme cruciale. Prin ele oamenii își restabilesc sentimentul de stabilitate, scop și apartenență. Într-un mediu perceput ca haotic, produsele familiare – de la platforme de streaming la jocuri de societate sau branduri alimentare recunoscute – acționează ca un cadr...

Sursa: https://www.mediafax.ro/externe/de-ce-devin-brandurile-ancore-emotionale-in-perioade-de-criza-23686453

Citiți întregul articol

Declinarea răspunderii !!!

SP1.RO este un agregator automat de știri din România. În fiecare articol, preluat de SP1.RO cu maxim 1000 de caractere din articolul original, este specificat numele sursei și hyperlink-ul către sursă.

Preluarea informațiilor urmăreste promovarea și facilitarea accesului la informație, cu respectarea drepturilor de proprietate intelectuală, conform cu termenii și condițiile sursei (caleaeuropeana.ro).

Dacă sunteți proprietarul conținutului și nu doriți să vă publicăm materialele, vă rugăm să ne contactați prin e-mail la [email protected] și conținutul va fi șters în cel mai scurt timp posibil.